Wie zeigt man etwas, das man nicht sehen kann? Die DNA eines Unternehmens ist keine Maschine und kein Ordner. Sie ist eher ein Ort, an dem alles zusammenläuft. Also habe ich nach Bildern für Orte gesucht.
Vier Richtungen standen am Ende nebeneinander. Ein kleines Stadtmodell, in dem die DNA der Marktplatz ist. Ein Lageplan, auf dem man Wege von der Mitte zu Website, Handy und Flyer zieht. Ein runder Platz, auf dem alles steht. Und ein Grundriss mit Räumen. Ein Erklärbild ist Gestaltung, keine Dekoration. Es muss einen Gedanken einfacher machen, sonst gehört es nicht auf die Seite.
Ein Erklärbild ist Gestaltung, keine Dekoration.
Gewählt habe ich den Lageplan, mit einer Bedingung: Karte und Kreis müssen auf jedem Bild gleich aussehen. Und ich mag den Blick von schräg oben, als würde man sich über einen Tisch beugen.
Die erste Fassung danach war trotzdem falsch. Zwölf Karten, der Plan riesig am Boden, die Menschen klein daneben. Der Mensch gehört in die Mitte, nicht die Karte. Also liegt der Lageplan heute auf einem Stehtisch, und an dem Tisch sind zwei Menschen im Gespräch. So sehen jetzt alle Bilder aus.
Der Mensch gehört in die Mitte, nicht die Karte.